भारत और अफगानिस्तान के बीच चल रही टी20 सीरीज मैदान पर रोमांचक मुकाबलों के साथ-साथ एक दिलचस्प बिजनेस मॉडल को लेकर भी चर्चा में है। जहां एक ओर जसप्रीत बुमराह और राशिद खान जैसे सितारे सुर्खियां बटोर रहे हैं, वहीं अफगानिस्तान की जर्सी पर चमकता Be10X का नाम लोगों का ध्यान खींच रहा है।

आखिर कौन है यह Be10X ? यह कोई पारंपरिक स्पोर्ट्स ब्रांड या दिग्गज कंपनी नहीं है, बल्कि एक भारतीय एआई (AI) और डिजिटल स्किल्स सिखाने वाला स्टार्टअप है। आईआईटी खड़गपुर के पूर्व छात्र आदित्य गोयनका और आदित्य कचावे द्वारा संचालित यह कंपनी एआई टूल्स के जरिए लोगों को स्किल्स प्रदान करती है। कंपनी के मुताबिक, उनके पास 2 मिलियन से अधिक लर्नर्स की एक बड़ी कम्युनिटी है।

सीरीज को ही क्यों चुना? इस पार्टनरशिप की टाइमिंग बेहद सधी हुई है। भारत-अफगानिस्तान सीरीज का आयोजन दिल्ली में हो रहा है, जहां भारतीय दर्शक बड़ी संख्या में टीवी पर मैच लाइव देखेंगे। अफगानिस्तान की टीम की जर्सी पर अपना लोगो लगाकर Be10X ने बिना किसी बड़े विज्ञापन के सीधे करोड़ों भारतीय दर्शकों के दिलों-दिमाग में जगह बना ली है। यह एक क्लासिक मार्केटिंग स्मार्ट मूव है।

कम खर्च में ब्रांडिंग का मास्टरस्ट्रोक अगर हम क्रिकेट स्पॉन्सरशिप के बाजार पर नजर डालें, तो भारत के घरेलू मैचों में प्रायोजन के दाम करोड़ों में होते हैं। हालांकि Be10X ने इस डील की वित्तीय जानकारी साझा नहीं की है, लेकिन यह स्पष्ट है कि यह रकम बीसीसीआई के मुख्य प्रायोजकों के मुकाबले काफी कम रही होगी।

मार्केटिंग का नया गणित एक एआई स्टार्टअप के लिए क्रिकेट की जर्सी पर नाम होना सिर्फ दिखावा नहीं है, बल्कि ब्रांड ट्रस्ट बनाने का एक जरिया है। कम बजट में ज्यादा विजिबिलिटी हासिल करने का यह तरीका बताता है कि कैसे नए दौर के स्टार्टअप अब क्रिकेट के जरिए कम निवेश में बड़े ब्रांड्स को चुनौती दे रहे हैं।

यह डील इस बात का सुबूत है कि आज के दौर में मार्केटिंग के लिए सिर्फ पैसा नहीं, बल्कि सही समय और सही मंच का चुनाव सबसे ज्यादा मायने रखता है।

A FIRST LOOK AT THE TROPHY! 🏆

Captains @IZadran18 🤝 @ShreyasIyer15 pose with the majestic trophy of the Valvoline Presents e& Friendship Cup – Afghanistan vs. India T20I Series, powered by SuperCola. 👏🔥#AfghanAtalan | #AFGvIND | #GloriousNationVictoriousTeam pic.twitter.com/E7DeczcYoY

— Afghanistan Cricket Board (@ACBofficials) September 12, 2026