अमेरिकी अभिनेत्री सिडनी स्वीनी द्वारा हाल ही में नोविग (Novig) नाम की एक खेल सट्टेबाजी कंपनी के लिए किए गए विज्ञापन ने खेल जगत में एक बड़ा विवाद खड़ा कर दिया है। सोशल मीडिया पर वायरल इस विज्ञापन को लेकर महिला एथलीटों ने सख्त नाराजगी जताई है।

क्या है पूरा मामला? इस विज्ञापन में स्वीनी को अलग-अलग खेल उपकरणों के साथ दिखाया गया है, लेकिन बाद के दृश्यों में उन्हें बिलियर्ड टेबल पर बहुत ही कामुक अंदाज में पेश किया गया। विज्ञापन के रिलीज होने के 48 घंटों के भीतर ही इसे 2.2 करोड़ से अधिक बार देखा गया, जिससे यह चर्चा का केंद्र बन गया।

महिला खिलाड़ियों का करारा जवाब एथलीटों का आरोप है कि यह विज्ञापन महिलाओं के खेल को एक यौन वस्तु के रूप में पेश कर रहा है और उनकी कड़ी मेहनत को दरकिनार करता है। ब्रिटिश धावक एमी हंट ने अपनी 200 मीटर दौड़ की उपलब्धि को साझा करते हुए कहा, खेलों में महिलाओं की असली पहचान उनकी मांसपेशियां और मेहनत है, न कि यह (विज्ञापन)।

हंट ने अपनी मुश्किलों का जिक्र करते हुए कहा कि स्पोर्ट्स हमेशा ग्लैमरस नहीं होते। उन्होंने अपनी माहवारी (period) के दौरान दौड़ने का उदाहरण देते हुए बताया कि एक एथलीट के लिए खेल का मैदान पसीने, आंसुओं और संकल्प की जगह है।

दिग्गज एथलीटों की कड़ी आलोचना ब्रिटिश ओलंपिक साइकिलिस्ट सोफी कैपवेल ने सवाल किया कि क्या हम कभी ऐसी दुनिया देख पाएंगे जहाँ महिला एथलीटों को उनके प्रदर्शन के बजाय केवल उनके लुक्स से न आंका जाए? वहीं, चार बार की ओलंपिक तैराकी चैंपियन एरियर्न टिटमस ने स्पष्ट रूप से कहा कि यह विज्ञापन उन महिलाओं का अपमान है जिन्होंने अपना पूरा जीवन खेल के प्रति समर्पित किया है।

स्वीनी और कंपनी का पक्ष विवाद बढ़ता देख सिडनी स्वीनी ने सोशल मीडिया पर सेरेना विलियम्स और मेगन रैपिनो जैसे खिलाड़ियों की पुरानी तस्वीरें साझा कीं, जो पहले पत्रिकाओं के लिए फोटोशूट करवा चुकी हैं। इसे आलोचनाओं के जवाब के तौर पर देखा जा रहा है।

दूसरी ओर, नोविग के सीईओ जैकब फोर्टिन्स्की ने विज्ञापन का बचाव किया है। उन्होंने कहा कि उनका उद्देश्य दर्शकों का ध्यान खींचना था और वे इसमें सफल रहे हैं। साथ ही, उन्होंने सफाई दी कि उनके प्लेटफॉर्म का उपयोग केवल 21 वर्ष से अधिक आयु के लोग ही कर सकते हैं।

विशेषज्ञों की राय पीआर विशेषज्ञ मार्क बोर्कोव्स्की का मानना है कि विवादित विज्ञापन से कंपनी को तात्कालिक पब्लिसिटी तो मिल गई है, लेकिन लंबे समय में यह स्वीनी की ब्रांड इमेज के लिए नुकसानदेह साबित हो सकता है। फिलहाल, यह बहस सोशल मीडिया पर जारी है कि क्या खेलों के प्रचार के लिए महिलाओं का यौन चित्रण करना सही है।

British sprinter Amy Hunt called out Sydney Sweeney after her 200m victory at the World Athletics Ultimate Championship saying, This is what women in sport look like

Many female athletes have decided to scold Sweeney claiming her recent pornographic sports prediction market ad… pic.twitter.com/6Wczz1kneX

— Jon Root (@JonnyRoot_) September 14, 2026