भारतीय सिनेमा की सबसे बहुप्रतीक्षित फिल्म रामायण इन दिनों अपने बजट से ज्यादा अपनी मार्केटिंग रणनीति को लेकर चर्चा में है। नमित मल्होत्रा के निर्देशन में बन रही 4000 करोड़ के बजट वाली इस फिल्म में रणबीर कपूर, साई पल्लवी, यश और सनी देओल जैसे बडे़ सितारे नजर आएंगे। लेकिन पर्दे के पीछे की हलचल कुछ और ही कहानी बयां कर रही है।

टीजर की विफलता और ट्रोलिंग का डर फिल्म का पहला टीजर रिलीज होते ही सोशल मीडिया पर आलोचनाओं का शिकार हो गया था। यूट्यूब रिव्यूअर्स और इन्फ्लुएंसर्स ने वीएफएक्स और दृश्यों को लेकर तीखी प्रतिक्रिया दी थी। इस नकारात्मक पीआर (Negative PR) ने मेकर्स की नींद उड़ा दी है। ऐसा प्रतीत होता है कि फिल्म के मेकर्स अब जनता की राय से ज्यादा डिजिटल क्रिएटर्स के फीडबैक को नियंत्रित करने की कोशिश कर रहे हैं।

इन्फ्लुएंसर्स को मनने की कवायद हालिया घटनाओं को देखें तो मेकर्स ने अपनी रणनीति पूरी तरह बदल दी है। निर्माता नमित मल्होत्रा से लेकर रणबीर कपूर और यश तक, लगातार सोशल मीडिया क्रिएटर्स और यूट्यूबर्स के साथ मीटअप कर रहे हैं। उन्हें फिल्म का फुटेज दिखाया जा रहा है और बेहतर विजुअल्स का भरोसा दिलाया जा रहा है। समीक्षकों का मानना है कि यह कदम केवल इसलिए उठाया गया है ताकि फिल्म के ट्रेलर रिलीज से पहले एक सकारात्मक माहौल बनाया जा सके और ट्रोलिंग से बचा जा सके।

बदलती पीआर रणनीति और जोखिम सिनेमा ट्रेड पंडितों का कहना है कि यह बदलाव फिल्म इंडस्ट्री के लिए चिंताजनक हो सकता है। अब फिल्म मेकर्स पारंपरिक मीडिया के अनुभवी समीक्षकों के बजाय ऑनलाइन क्रिएटर्स को अधिक तवज्जो दे रहे हैं, जो अक्सर ट्रोलिंग को ही फीडबैक मान लेते हैं। एक ट्रेड एक्सपर्ट के अनुसार, फिल्म मेकर्स अब तर्कसंगत आलोचना की जगह इंटरनेट के शोर से बचने के लिए मजबूर हैं।

आत्मविश्वास का अभाव या नई मार्केटिंग? बड़ा सवाल यह है कि क्या 4000 करोड़ का बजट खर्च करने वाले मेकर्स अपने ही विजन पर भरोसा नहीं कर पा रहे हैं? 20-25 साल के कंटेंट क्रिएटर्स को खुश करने के लिए सितारों का उनसे मुलाकात करना कहीं न कहीं मेकर्स की असुरक्षा को दर्शाता है। क्या आने वाले समय में फिल्मों का भाग्य केवल यूट्यूबर्स के रिएक्शन वीडियो तय करेंगे? यह आने वाला वक्त ही बताएगा, लेकिन रामायण का यह प्रयोग इंडस्ट्री को एक नई और शायद खतरनाक दिशा में ले जा रहा है।

Exclusive Update from #Ramayana Content Creator Event 🎬✨

They showed some incredible BTS! The biggest surprise was seeing Kunal Kapoor’s stunning look as Lord Indra! Absolutely blown away by the visuals. pic.twitter.com/H0vtdA29oN

— M4MOIVES 🍿 (@M4MOIVES) June 23, 2026